搜索引擎优化一般称为SEO，是搜索引擎营销的一种方式。其主要目标是通过增加关键词的曝光来提高网站的知名度，从而增加促成网站内产品交易的机会，SEO又分为站外SEO和站内SEO。
二、什么是SEM呢？
搜索引擎管理通常称为竞价推广，也是一种搜索引擎营销方式。搜索引擎管理可以有效地利用搜索引擎进行网站营销推广和品牌建设。
三、SEO和SEM的区别
1、不同的应用场景。
SEO：通过发布文章，优化得到好的自然排名，通过优化网站的内容，结构，外链等，使网站更符合搜索引擎的要求，从而提高搜索的自然排名，提高网站流量。
SEM：是以付费方式（包括信息流、生态平台等）获得流量，以搜索引擎平台为基础的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，把人们搜索到的信息传递给有目的的目标人群。
2、功能不同。
SEO：增加有效访问次数。
SEM：目标准确，用户可直接接触企业产品。SEM在网络营销方面的表现是：网站推广工具，网络品牌传播渠道，产品网络推广工具，网络市场调查工具，网站优化检测工具，竞争对手制造网络推广障碍。
3、表现规则不同。
SEO：主要是高质量网站，即网站设计符合各大搜索引擎的技术标准，受到外部（PR）权值和内部内链与内容等因素的影响，例如：反向链接、网站内容、网站标题和元数据、网站链接结构、关键词布局等。
SEM：排名展示与关键词的质量度，报价等有关联。
4、潜在的互联网用户体验有所不同。
SEO：排名与网站本身的排名规则（即蜘蛛爬虫）和搜索引擎本身的排名匹配度有关，潜在的网民体验较差。
SEM管理：排名和质量（行业热度、账号等）、竞价等有关系，以人为本，关注潜在网民的搜索体验。
