一、首先需要了解的基本概念
1、弄清楚什么是百度竟价；
2、弄清楚账户层级关系(账户、推广计划、推广单元、关键词/创意) ；

3、深入了解关键词(质量度、匹配方式)、创意(创意组成部分、通配符、断句符、飘红)、价格(出价、点击价格、最低展现价格)相关概念；

4、理解竟价排名机制和点击价格计算公式。

二、掌握百度竞价的基本操作
1、建立账户的整个流程；
2、4个层级的基本设置和相关操作。

三、基础分析和优化
1、学会查看各种后台数据报告;
2、依据数据报告做简单分析，并找到关键点进行优化。