从1997年底，美国总统克林顿提出各国共同促进电子商务发展的议案，引起了全球首脑的关注以后，电子商务便迎来了急速发展的时代。现如今，始于1997年的中国电子商务已经步入了第十七个发展年头，数据显示，2012年我国电子商务交易总额达到8.1万亿元，全年营收规模超过2000亿元，中国一跃成为仅次于美国的电商大国。       然而，随着越来越多的电商如雨后春笋般不断涌出，线上电商品牌缺乏品牌竞争力，生存环境堪忧，电子商务是否该寻得一条新出路？